華彬紅牛公司重要資質(zhì)證照到期失效，引發(fā)其生產(chǎn)和銷售“紅牛”飲料合法性的質(zhì)疑，雙方各執(zhí)一詞，紅牛商標(biāo)之爭(zhēng)尚無(wú)定論。這反映出中國(guó)功能飲料市場(chǎng)格局正在洗牌，東鵬飲料抓住機(jī)遇，憑借強(qiáng)勁業(yè)績(jī)和“1+6”多品類戰(zhàn)略，連續(xù)三年蟬聯(lián)中國(guó)能量飲料銷量第一，并計(jì)劃進(jìn)一步全國(guó)化布局和海外探索。

　　近日,標(biāo)鴿知產(chǎn)根據(jù)媒體報(bào)道了解到,華彬紅牛公司4大重要資質(zhì)證照已到期失效,或已不具備生產(chǎn)和銷售“紅牛”飲料的合法性。這一消息在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。華彬方面辯稱仍在合法經(jīng)營(yíng),天絲集團(tuán)則對(duì)此提出質(zhì)疑。多年來(lái),紅牛商標(biāo)之爭(zhēng)可謂是快消行業(yè)的“年度大劇”,雙方唇槍舌戰(zhàn),至今仍無(wú)最終定論。

　　其實(shí),這起風(fēng)波只不過(guò)是中國(guó)功能飲料市場(chǎng)格局洗牌的一個(gè)縮影。過(guò)去,紅牛長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位,可謂一枝獨(dú)秀。但近年來(lái),伴隨消費(fèi)需求的多元化和細(xì)分市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容,后起品牌抓住機(jī)遇、迅速抬頭,行業(yè)版圖正發(fā)生深刻變局。

　　這其中,東鵬飲料的市場(chǎng)進(jìn)擊可謂“亮眼”。憑借強(qiáng)勁業(yè)績(jī),東鵬特飲連續(xù)三年蟬聯(lián)中國(guó)能量飲料銷量第一。根據(jù)2023年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示,東鵬飲料營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)超110億元,凈利潤(rùn)超20億元,均實(shí)現(xiàn)超30%的增長(zhǎng)。這些增長(zhǎng)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

　　東鵬飲料的突飛勐進(jìn),除了得益于大單品東鵬特飲的持續(xù)高增長(zhǎng)外,更因其實(shí)施“1+6”多品類戰(zhàn)略,培育出新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在這個(gè)戰(zhàn)略框架中,“1”代表東鵬特飲;而“6”則包括“補(bǔ)水啦”、“鵬友上茶”、“東鵬大咖”、“VIVI雞尾酒”、“烏龍上茶”、“海島椰椰汁”。其中,2023年年初上市的“補(bǔ)水啦”電解質(zhì)水在短短半年時(shí)間內(nèi)突破億元大關(guān),高峰時(shí)日動(dòng)銷量達(dá)5萬(wàn)箱,市場(chǎng)反響熱烈。

　　在多品類戰(zhàn)略的實(shí)踐下,東鵬飲料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)矩陣日漸豐富,更為業(yè)績(jī)注入了新動(dòng)能。與此同時(shí),東鵬飲料全國(guó)化布局進(jìn)程也在深化推進(jìn),規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)。截止目前,東鵬飲料已經(jīng)在全國(guó)布局10個(gè)生產(chǎn)基地,終端網(wǎng)點(diǎn)突破340萬(wàn)家,實(shí)現(xiàn)全國(guó)地級(jí)市100%覆蓋,并開(kāi)啟海外探索之路。

　　對(duì)此,東鵬飲料集團(tuán)董事長(zhǎng)林木勤充滿信心,喊出了200億元的全新目標(biāo)。他表示,未來(lái)東鵬飲料將持續(xù)建設(shè)東鵬特飲“累困時(shí)刻”聯(lián)想品牌,同時(shí)集中資源助推補(bǔ)水啦、鵬友上茶、東鵬大咖等新品類發(fā)展,為企業(yè)的可持續(xù)增長(zhǎng)孕育更多新動(dòng)能。

　　華彬紅牛的證照風(fēng)波,為功能飲料市場(chǎng)帶來(lái)了不確定性,競(jìng)爭(zhēng)格局正在經(jīng)歷著深刻的變化。而東鵬飲料適時(shí)抓住市場(chǎng)機(jī)遇,以其穩(wěn)健的發(fā)展步伐和前瞻性的戰(zhàn)略,憑借出色的業(yè)績(jī)表現(xiàn)展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái),東鵬飲料又將給市場(chǎng)帶來(lái)哪些驚喜,我們拭目以待。