商標(biāo)近似是判斷是否構(gòu)成商標(biāo)混淆的可能性前提，但商標(biāo)近似并不必然導(dǎo)致商標(biāo)混淆。判斷“混淆的可能性”是商標(biāo)審查和侵權(quán)認(rèn)定的核心標(biāo)準(zhǔn)。那么，商標(biāo)近似與商標(biāo)混淆的區(qū)別是什么？下面請(qǐng)看標(biāo)鴿知產(chǎn)小編詳細(xì)介紹。
商標(biāo)近似是原因和表象，指兩個(gè)商標(biāo)本身在視覺(jué)、發(fā)音、含義上相似。
商標(biāo)混淆是結(jié)果和本質(zhì)，指這種相似性導(dǎo)致了相關(guān)公眾對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)。
1.商標(biāo)近似
商標(biāo)近似主要從三個(gè)具體維度進(jìn)行判斷：
音似（發(fā)音近似）：商標(biāo)的讀音相同或相似。例如，“路斯”和“璐斯”（發(fā)音完全相同）；“富麗”和“富力”（發(fā)音高度相似）。
形似（外形近似）：商標(biāo)的文字字形、圖形構(gòu)圖、顏色組合、整體排列方式相似。例如，不同的卡通老虎圖形；將“康師傅”模仿為“康帥傅”。
意似（含義近似）：商標(biāo)的含義或主題相同或關(guān)聯(lián)。例如，“蘋果”和“紅富士”（都指向蘋果這種水果）；“長(zhǎng)城”和“八達(dá)嶺”（都指向同一著名景點(diǎn)）。
關(guān)鍵點(diǎn)：商標(biāo)近似的判斷是“隔離比對(duì)”，即假設(shè)消費(fèi)者在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)看到兩個(gè)商標(biāo)，是否還能感覺(jué)到相似。
2.商標(biāo)混淆
商標(biāo)混淆的認(rèn)定比商標(biāo)近似更復(fù)雜，它是在“近似”的基礎(chǔ)上，加入了一系列市場(chǎng)因素進(jìn)行綜合判斷，核心是“混淆的可能性”。主要包括兩種類型：
來(lái)源混淆：消費(fèi)者誤認(rèn)為后一個(gè)商標(biāo)的商品/服務(wù)來(lái)自于前一個(gè)商標(biāo)的所有人（例如，以為“康帥傅”是“康師傅”的新產(chǎn)品）。
關(guān)聯(lián)關(guān)系混淆：消費(fèi)者雖然不認(rèn)為兩者是同一來(lái)源，但誤以為兩者之間存在授權(quán)、聯(lián)營(yíng)、贊助等關(guān)聯(lián)關(guān)系（例如，以為“蘋果”牌服裝是蘋果公司授權(quán)生產(chǎn)的）。
判斷是否構(gòu)成混淆時(shí)，除了商標(biāo)本身是否近似，還必須考慮以下因素：
商品/服務(wù)的類似程度：這是最關(guān)鍵的因素。即使兩個(gè)商標(biāo)完全相同，但如果使用的商品風(fēng)馬牛不相及（比如“長(zhǎng)城”葡萄酒和“長(zhǎng)城”潤(rùn)滑油），通常不會(huì)認(rèn)定為混淆。
引證商標(biāo)的顯著性和知名度：引證商標(biāo)（在先商標(biāo)）越著名、顯著性越強(qiáng)，其保護(hù)范圍就越寬，他人即使在不完全相同的商品上使用近似商標(biāo)，也可能被認(rèn)定為混淆。例如，“可口可樂(lè)”的保護(hù)范圍就遠(yuǎn)大于一個(gè)不知名的新品牌。
相關(guān)公眾的一般注意力：根據(jù)商品的價(jià)格、種類、目標(biāo)消費(fèi)者等因素，判斷普通消費(fèi)者會(huì)施加怎樣的注意程度。購(gòu)買汽車等高價(jià)值商品的注意力會(huì)遠(yuǎn)高于購(gòu)買一瓶水的注意力。
實(shí)際混淆的證據(jù)：在市場(chǎng)上有消費(fèi)者實(shí)際產(chǎn)生誤認(rèn)、投訴的證據(jù)，是證明混淆可能性的有力支持。
溫馨提示：
商標(biāo)近似是判斷問(wèn)題的起點(diǎn)，是客觀比較商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身。
商標(biāo)混淆是判斷問(wèn)題的終點(diǎn)，是綜合評(píng)估商標(biāo)近似性、商品關(guān)聯(lián)性、商標(biāo)知名度等因素后，得出的一個(gè)法律結(jié)論。
在商標(biāo)審查和司法實(shí)踐中，最終的裁決標(biāo)準(zhǔn)永遠(yuǎn)是“是否容易導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆”。商標(biāo)近似只是實(shí)現(xiàn)這一結(jié)果的最常見(jiàn)路徑。
