商標(biāo)注冊(cè)的原則和要求是我國(guó)商標(biāo)法律制度的核心，理解它們對(duì)于成功注冊(cè)商標(biāo)和保護(hù)品牌至關(guān)重要。這些原則和要求主要可以分為兩大部分：基本原則（指導(dǎo)整個(gè)商標(biāo)注冊(cè)制度的理念）和具體要求（申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)本身需要滿足的條件）。下面請(qǐng)看標(biāo)鴿知產(chǎn)小編詳細(xì)介紹。
一、商標(biāo)注冊(cè)的基本原則
這些原則是《商標(biāo)法》的靈魂，貫穿于注冊(cè)、使用、管理和保護(hù)的各個(gè)環(huán)節(jié)。
申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t
含義：當(dāng)兩個(gè)或兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，在同一種或類似商品上，申請(qǐng)注冊(cè)相同或近似的商標(biāo)時(shí)，初步審定并公告申請(qǐng)日在先的商標(biāo)。
實(shí)踐意義：這是商標(biāo)注冊(cè)的“賽跑”原則。一旦決定好商標(biāo)名稱和圖樣，應(yīng)盡快提交申請(qǐng)，搶占先機(jī)。一天的差距可能決定商標(biāo)的歸屬。
自愿注冊(cè)原則
含義：商標(biāo)是否需要注冊(cè)，由使用者自己決定。未注冊(cè)的商標(biāo)也可以使用（但受到法律保護(hù)的程度遠(yuǎn)低于注冊(cè)商標(biāo)）。
例外：法律、行政法規(guī)規(guī)定必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品（如煙草制品），必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的，不得在市場(chǎng)銷售。
誠(chéng)實(shí)信用原則
含義：申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)必須基于真實(shí)的使用意圖，不得以欺騙或其他不正當(dāng)手段擾亂商標(biāo)注冊(cè)秩序。
實(shí)踐體現(xiàn)：打擊惡意搶注、囤積商標(biāo)（商標(biāo)流氓）、偽造申請(qǐng)文件等行為。
保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)原則
含義：商標(biāo)一經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)，商標(biāo)注冊(cè)人即享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。任何人未經(jīng)許可，不得在相同或類似商品上使用與其相同或近似的商標(biāo)。
實(shí)踐意義：注冊(cè)商標(biāo)是獲得強(qiáng)大法律保護(hù)的基石，可以有效地對(duì)抗侵權(quán)行為，通過(guò)行政和司法途徑維權(quán)。
行政與司法并行保護(hù)原則
含義：當(dāng)發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)糾紛時(shí)，權(quán)利人既可以向市場(chǎng)監(jiān)督管理局（行政途徑）請(qǐng)求查處，也可以直接向人民法院（司法途徑）提起訴訟。
二、商標(biāo)注冊(cè)的實(shí)質(zhì)要求（對(duì)商標(biāo)本身的要求）
這是審查員在審核商標(biāo)時(shí)具體運(yùn)用的標(biāo)準(zhǔn)，也是申請(qǐng)被駁回的主要原因。
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商標(biāo)不得違反《商標(biāo)法》的禁止性規(guī)定。
不得與特定名稱和標(biāo)志相同或近似
如：不得與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似（經(jīng)授權(quán)的除外）。
不得帶有民族歧視性。
不得帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)。
例如：用“北極”注冊(cè)在羽絨服上，但產(chǎn)品并非使用北極絨。
有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響。
例如：使用有害社會(huì)公序良俗的詞匯、圖形等。
?。ǘ╋@著性要求（最核心的要求）
商標(biāo)必須具有顯著特征，便于識(shí)別，能夠?qū)⒉煌?jīng)營(yíng)者提供的商品或服務(wù)區(qū)分開來(lái)。
缺乏顯著性的情形（通常會(huì)被駁回）：
僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的。
例如：將“蘋果”注冊(cè)在水果上；將“HDMI”注冊(cè)在數(shù)據(jù)線上。
僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的。
例如：將“美味”注冊(cè)在食品上；將“純棉”注冊(cè)在服裝上；將“保暖”注冊(cè)在羽絨服上。
其他缺乏顯著特征的。
例如：過(guò)于簡(jiǎn)單的線條、幾何圖形；普通的廣告宣傳語(yǔ)（如“追求卓越”）；常見的姓氏或數(shù)字等。
重要提示：
通過(guò)使用獲得顯著性：如果上述標(biāo)志經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期、廣泛的使用，在消費(fèi)者心中已經(jīng)能夠起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，則可以被認(rèn)定為“獲得顯著性”而準(zhǔn)予注冊(cè)。
例如：“兩面針”（中藥牙膏原料）、“六個(gè)核桃”（表示原料和數(shù)量）就是通過(guò)使用獲得顯著性的典型案例。
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商標(biāo)不能是由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀。這主要是針對(duì)三維立體商標(biāo)而言。
例如：不能將一個(gè)燈泡的通用形狀注冊(cè)為燈泡的商標(biāo)。
?。ㄋ模┎坏门c在先權(quán)利沖突
這是商標(biāo)審查和異議程序中非常關(guān)鍵的一環(huán)。
不得在相同或類似商品上與他人在先注冊(cè)或初步審定的商標(biāo)相同或近似。
這是最常見的駁回理由，即存在“在先商標(biāo)權(quán)”。
不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。這些權(quán)利包括：
著作權(quán)：未經(jīng)許可，將他人的美術(shù)作品、書法作品注冊(cè)為商標(biāo)。
外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)：與他人在先取得專利的外觀設(shè)計(jì)相同或近似。
姓名權(quán)/肖像權(quán)：未經(jīng)許可，將他人的姓名、肖像注冊(cè)為商標(biāo)。
企業(yè)名稱權(quán)（商號(hào)權(quán)）：與他人在先登記、使用并有一定知名度的商號(hào)相同或近似，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾混淆。
不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。
這是打擊惡意搶注的明確法律條款。即使未注冊(cè)，如果一個(gè)商標(biāo)通過(guò)使用在特定領(lǐng)域已經(jīng)有了“一定影響”，他人就不能惡意地將其搶注。
溫馨提示：在申請(qǐng)前，進(jìn)行全面的商標(biāo)檢索是至關(guān)重要的一步，它可以有效評(píng)估商標(biāo)的注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)，避免因違反上述原則和要求而被駁回，從而節(jié)省時(shí)間和金錢。
