區(qū)分普通商標和馳名商標，關鍵在于法律地位、認定標準、保護范圍和法律效力的不同。以下是標鴿知產(chǎn)整理的具體區(qū)分要點：

　　一、本質(zhì)區(qū)別

　　法律基礎：普通商標，通過注冊獲得專用權（注冊原則）；馳名商標：基于長期使用積累的“廣泛知名度”而獲得特殊保護（使用原則）

　　核心價值：普通商標，標識商品/服務來源；馳名商標：承載極高商譽和公眾信賴，具有品牌資產(chǎn)價值

　　保護依據(jù)：普通商標，商標法一般條款；馳名商標：商標法對馳名商標的“跨類保護”及反淡化規(guī)則

　　二、認定方式與標準

　　獲取途徑：普通商標，向商標局申請注冊即可獲得；馳名商標：被動認定：在商標異議、無效宣告、侵權訴訟等案件中，由行政機關或法院根據(jù)證據(jù)裁定

　　認定標準：普通商標，符合注冊條件（顯著性、非禁用等）；馳名商標：需證明在相關公眾中具有廣泛知名度，參考因素包括：

　　1.使用持續(xù)時間（如≥5年）

　　2.宣傳力度與范圍（廣告覆蓋地域、媒體等級）

　　3.市場占有率（行業(yè)排名、銷售區(qū)域）

　　4.受保護記錄（過往被認定為馳名）

　　5.品牌價值評估（權威機構榜單）

　　6.公眾知曉度調(diào)查報告

　　關鍵點：馳名商標的認定是“個案認定、被動保護”，企業(yè)不能主動申請“馳名商標”稱號。

　　三、保護范圍與力度

　　地域范圍：普通商標，僅在注冊國/地區(qū)有效；馳名商標：可突破地域限制（如在中國認定馳名，可對抗境外惡意搶注）

　　類別范圍：普通商標，限于注冊的相同/類似商品服務類別；馳名商標：跨類保護：禁止他人在不類似類別上使用，防止淡化（如“可口可樂”用于服裝、文具）

　　禁用權強度：普通商標，禁止“混淆性使用”（需證明商品類似、商標近似）；馳名商標：禁止：1.混淆性使用（同普通商標），2.淡化行為

　　對抗惡意注冊：普通商標，僅能阻止相同/類似類別搶注；馳名商標：可無效宣告全類別惡意注冊

　　域名保護：普通商標，適用普通域名爭議規(guī)則；馳名商標：可直接主張馳名商標特權，快速仲裁惡意域名（如適用UDRP）

　　四、法律與管理差異

　　續(xù)展要求：普通商標，每10年續(xù)展；馳名商標：同樣需續(xù)展，但知名度可延續(xù)保護效力

　　使用義務：普通商標，連續(xù)3年不使用可能被撤銷；馳名商標：同樣適用，但因知名度高，使用證據(jù)更易被認可

　　宣傳限制：普通商標，可標注?；馳名商標：禁止宣傳“馳名商標”字樣（中國《商標法》第14條）

　　維權成本：普通商標，需逐案舉證；馳名商標：在維權中可直接援引“馳名”記錄，降低舉證難度

　　溫馨提示：通過以上維度，可清晰識別普通商標與馳名商標在法律本質(zhì)、認定邏輯及保護強度上的根本差異。