商標(biāo)品牌培養(yǎng)不易，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中應(yīng)恪守職業(yè)道德，規(guī)范自身的商標(biāo)注冊(cè)、使用行為，對(duì)他人在先注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)予以合理避讓，不搭便車(chē)、不攀附知名度。

　　近日，廈門(mén)一文化傳媒公司申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“楊子柒”商標(biāo)，與四川子柒文化傳播有限公司持有的“李子柒”等商標(biāo)構(gòu)成近似，遭到商標(biāo)異議。

　　眾所周知，李子柒是一位著名的美食短視頻創(chuàng)作者，創(chuàng)立了李子柒個(gè)人品牌。她用視頻記錄東方風(fēng)情，與世界各地億萬(wàn)粉絲分享中國(guó)傳統(tǒng)文化，堪稱網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的中國(guó)“田園詩(shī)”。李子柒的經(jīng)歷也受到《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、共青團(tuán)中央、中央電視臺(tái)的文章評(píng)論與肯定，其名氣不言而喻。

　　而一個(gè)品牌從創(chuàng)立到知名，背后是長(zhǎng)期辛苦的經(jīng)營(yíng)付出。商標(biāo)則是蘊(yùn)含著品牌的商業(yè)價(jià)值與市場(chǎng)影響力，是企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)。當(dāng)四川子柒文化傳播有限公司發(fā)現(xiàn)有人打擦邊球，注冊(cè)與自己品牌近似的商標(biāo)，立即提出商標(biāo)異議。

　　文書(shū)顯示，該廈門(mén)文化傳媒公司申請(qǐng)注冊(cè)的“楊子柒”商標(biāo)，分類涉及25類、29類、30類、31類。經(jīng)商標(biāo)局審查認(rèn)定，被異議的商標(biāo)與“李子柒”“子柒”商標(biāo)在某些指定使用的商標(biāo)中，功能、用途相近，屬于同一種或類似商品，且雙方商標(biāo)文字構(gòu)成、讀音及整體外觀相近，易使消費(fèi)者誤認(rèn)為系列商標(biāo)或存在某種關(guān)聯(lián)，構(gòu)成近似商標(biāo)。

　　在商標(biāo)中加入別的詞匯或字體做一定改動(dòng)，就真的是改頭換面了嗎?

　　需要注意的是，無(wú)論是中文商標(biāo)的漢字或外文、字母或數(shù)字構(gòu)成相同，還是商標(biāo)由三個(gè)或三個(gè)以上的漢字構(gòu)成，僅字體或設(shè)計(jì)、注音、排列順序不同，或者僅個(gè)別漢字不同，整體含義無(wú)明顯區(qū)別，如阿里巴巴與阿里巴吧，仍會(huì)判定為商標(biāo)近似。

　　因此，商標(biāo)局決定被異議商標(biāo)在25類、29類、30類上“部分不予注冊(cè)”，31類為“不予注冊(cè)”。

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