? ? 近一兩年來，國內本土咖啡品牌迅速崛起，例如瑞幸，seesaw、三頓半等耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)來勢洶洶，行業(yè)發(fā)展整體呈現(xiàn)擴張趨勢。

? ? 據(jù)行業(yè)報道分析，中國咖啡行業(yè)市場規(guī)模預計將保持27.2％增長率，遠高于全球2％的平均增速。截至2021年5月，2013年以來，咖啡項目共獲融資114次，總披露金額115.68億元。

? ? 而且除了原生的咖啡品牌外，“跨界”咖啡也成了熱門。跨界品牌也不斷涌入我們的視線，中國郵政的Post Coffee、中石油的昆侖好客咖啡、中石化的易捷咖啡等也先后入局。近日，運動巨頭李寧進軍咖啡賽道，連商標“寧咖啡”都已經(jīng)申請注冊了。

? ? 市場未動，品牌先行

? ? 李寧體育（上海）有限公司（下稱“李寧”）申請注冊“寧咖啡 NING COFFEE”商標，國際分類為餐飲住宿，當前商標狀態(tài)為等待實質審查。

? ? 類似于李寧這樣的品牌先行的案例有許多，不僅國內，國外品牌也更有甚者

? ? Facebook雖然未進入中國市場，卻已通過商標布局來預防傍名牌。從2006年3月到2011年4月，F(xiàn)acebook一共注冊了60余項商標，涵蓋社區(qū)網(wǎng)絡、照片分享、軟件、搜索引擎、電子雜志、游戲等多個類別，更有趣的是，盡管Facebook沒有官方中文名稱，F(xiàn)acebook卻在中國注冊了可能的中文音譯名稱，包括“飛書博”、“菲絲博克”、“臉譜”、“臉書”等中文商標。

? ? · 商標布局的商品維度，不僅要覆蓋現(xiàn)有的業(yè)務范圍，還要囊括未來的業(yè)務范圍，延伸到類似的、關聯(lián)性或競爭性的商品，甚者還要占領到對己不利的商品領域（曾有職業(yè)搶注人在衛(wèi)生用品類注冊“微軟”商標）。

? ? · 商標申請前的保密工作，正在委托辦理的商標申請事宜，不要隨意向無關的人員透露，以防他人利用時間差，先期辦理注冊申請而導致你的商標申請被駁回。

? ? · 商業(yè)標識一體化，在選擇文字商標時，最好商標名稱與企業(yè)商號保持一致。這種做法不僅可以起到商標、商號同時宣傳的廣告效果，更重要的是還可以得到商標、商號、域名等有關法律的多層次、全方位的保護，有效防止他人把你的商標用作其產(chǎn)品商標、企業(yè)名稱或者域名。

? ? 每個維度內都是需要企業(yè)注意防范的關鍵點，企業(yè)如果要在市場上長存，長久發(fā)展就必須關注知識產(chǎn)權布局保護，保護知識產(chǎn)權就是保護企業(yè)財富。

? ? 如果您在企業(yè)商標注冊、知產(chǎn)布局的過程中面臨一些困惑，您可以咨詢標鴿知產(chǎn)，標鴿知產(chǎn)將為您提供商標、專利、版權等專業(yè)知識的免費解答，標鴿顧問會針對企業(yè)存在的知產(chǎn)問題及將來可能面臨的問題進行建議和規(guī)劃，為您的企業(yè)發(fā)展保駕護航！