國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)為什么不能用了？茅臺(tái)商標(biāo)停用是怎么回事情？商標(biāo)是一個(gè)公司或企業(yè)的重要標(biāo)志，對(duì)其產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品具有重要意義。茅臺(tái)酒是我們從小就聽(tīng)說(shuō)過(guò)的一個(gè)大品牌，因?yàn)槊┡_(tái)酒一直被稱為我們的國(guó)酒。那么，國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)不能用是怎么回事？茅臺(tái)商標(biāo)為什么會(huì)停用呢？下面請(qǐng)看標(biāo)鴿知產(chǎn)的小編詳細(xì)介紹。

　　一、國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)為什么不能用了？

　　1. 它違反了商標(biāo)商譽(yù)不是注冊(cè)的產(chǎn)物，而是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)必然結(jié)果的法理。

　　商標(biāo)和商譽(yù)好比是一對(duì)連體嬰兒，保護(hù)商標(biāo)的本質(zhì)就是保護(hù)其累積和附加的商譽(yù)。但商標(biāo)商譽(yù)并非注冊(cè)的產(chǎn)物，而是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的必然結(jié)果。

　　“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)，是試圖通過(guò)注冊(cè)的力量來(lái)獲得“國(guó)酒”的商譽(yù)。違反了競(jìng)爭(zhēng)法的要求，如果其能夠獲得注冊(cè)，必將使商標(biāo)注冊(cè)機(jī)關(guān)從一個(gè)為商標(biāo)使用提供起點(diǎn)的保護(hù)機(jī)構(gòu)，蛻變?yōu)橐粋€(gè)商譽(yù)的分配機(jī)構(gòu)，從而使注冊(cè)制度陷入合法化危機(jī)。

　　2. 違反了商標(biāo)法通過(guò)公有領(lǐng)域制度來(lái)保證經(jīng)營(yíng)者平等競(jìng)爭(zhēng)的要求。

　　注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)是一種合法的壟斷，但任何一個(gè)主體都不能披上合法的外衣從事反競(jìng)爭(zhēng)的非法行為。? 【推薦閱讀：商標(biāo)權(quán)屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)范圍嗎？商標(biāo)權(quán)有效期限多少年？】

　　“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)中的“國(guó)酒”顯然應(yīng)作為任何人不可私有的公產(chǎn)來(lái)對(duì)待，否則注冊(cè)者勢(shì)必利用注冊(cè)登記的優(yōu)勢(shì)，壟斷體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的“國(guó)酒”語(yǔ)詞，來(lái)達(dá)到排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的。

　　3.違反了商標(biāo)原本屬于經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)物，而非邏輯設(shè)計(jì)結(jié)果的原理。

　　商標(biāo)作為一種社會(huì)和心理資產(chǎn)，它植根于消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)和產(chǎn)品之間思想關(guān)聯(lián)的認(rèn)知。但顯然，“國(guó)酒茅臺(tái)”是邏輯設(shè)計(jì)的結(jié)果，暫且不論茅臺(tái)是否達(dá)到了“國(guó)酒”的地位，就是酒產(chǎn)品亦有白酒、黃酒、果酒、啤酒、藥酒之分。即便承認(rèn)其在白酒中有“國(guó)酒”的聲譽(yù)，但統(tǒng)而概之的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)則掩蓋了其商譽(yù)僅限于某一類商品的事實(shí)。

　　二、回顧：茅臺(tái)“國(guó)酒”商標(biāo)坎坷路

　　2001年：茅臺(tái)首次提出注冊(cè)申請(qǐng)；

　　2012年7月20日：“國(guó)酒茅臺(tái)”通過(guò)初審；

　　2012年7月：五糧液汾酒郎酒等33家聯(lián)合提出異議；

　　2016年12月：商標(biāo)局決定“國(guó)酒茅臺(tái)”不予注冊(cè)；

　　2017年：茅臺(tái)再度提出復(fù)審申請(qǐng)；

　　2018年：自2001年起，茅臺(tái)共9次提交“國(guó)酒”商標(biāo)申請(qǐng)

　　2018年5月：申請(qǐng)被商評(píng)委駁回；

　　2018年8月10日：茅臺(tái)起訴商評(píng)委及五糧液等31家企業(yè)；

　　2018年8月13日：茅臺(tái)主動(dòng)宣布撤訴，放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”申請(qǐng)；

　　2019年6月12日：時(shí)任茅臺(tái)董事長(zhǎng)李保芳表示“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于2019年6月30日前停用。

　　三、新商標(biāo)貴州茅臺(tái)酒將何去何從

　　2018年8月茅臺(tái)申請(qǐng)撤回訴訟并向異議方誠(chéng)摯歉意，真正以大企業(yè)的風(fēng)范站立在群眾面前?！百F州茅臺(tái)”已經(jīng)決心摘掉了“國(guó)酒茅臺(tái)”的皇冠，與其他普通酒企一樣，將用茅臺(tái)酒的新商標(biāo)新面貌正式迎接各種的酒挑戰(zhàn)，未來(lái)將會(huì)與各品牌名酒公平、公正、公開(kāi)地比拼。

　　茅臺(tái)酒新商標(biāo)落地，相信很多人不再關(guān)心是否“國(guó)酒茅臺(tái)”的了，更多關(guān)心的就是這酒的價(jià)格，茅臺(tái)董事長(zhǎng)李保芳認(rèn)為渠道的利潤(rùn)超出廠家的利潤(rùn)是不合理的，同時(shí)表示茅臺(tái)將會(huì)加強(qiáng)市場(chǎng)管控，希望全國(guó)經(jīng)銷商、專賣店都能守規(guī)矩。茅臺(tái)集團(tuán)將立即啟動(dòng)第三方深入各地區(qū)進(jìn)行調(diào)查，針對(duì)部分茅臺(tái)酒經(jīng)銷商在銷售過(guò)程中存在的高價(jià)、搭售現(xiàn)象監(jiān)查并出具書面報(bào)告，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)經(jīng)銷商，將予以通報(bào)并嚴(yán)厲懲罰。

　　溫馨提示：以上就是關(guān)于“國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)為什么不能用了？茅臺(tái)商標(biāo)停用是怎么回事情？”的相關(guān)介紹，如果您對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)還存在疑問(wèn)，歡迎點(diǎn)擊標(biāo)鴿知產(chǎn)的顧問(wèn)進(jìn)行咨詢，他們會(huì)給您詳細(xì)的解答。