蜜雪冰城神曲歌詞被注冊(cè)商標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)流行詞值得去搶注商標(biāo)么？“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”最近都被這首神曲洗腦了，小編今天發(fā)現(xiàn)，蜜雪冰城這個(gè)神曲的歌詞被申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)了！
靠著3元冰淇淋，4元檸檬水，均價(jià)8元的奶茶的低價(jià)殺入低端市場，門店已達(dá)上萬家，2021年年初完成首輪20億融資后，蜜雪冰城品牌估值超過200億元。對(duì)于“神曲”的大火，網(wǎng)友都說蜜雪冰城靠“野路子”營銷又火了一把，殊不知，這首神曲的歌詞已經(jīng)被申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)了。什么火就注冊(cè)什么，是商標(biāo)申請(qǐng)人的邏輯，蜜雪冰城此次顯然早有準(zhǔn)備。
? ? ? ?這些“熱梗”都被注冊(cè)商標(biāo)了。
作為5G沖浪少年，YYDS一定是少不了的語錄，作為“永遠(yuǎn)的神”翻譯的YYDS也成功出圈（由于被廣泛應(yīng)用，短時(shí)間內(nèi)該詞條閱讀量突破1.7億次）。我們只是口頭說說，瑞幸卻當(dāng)真了，今年5月20當(dāng)天，瑞幸在密集提交了包括“YYDS 歪歪滴艾斯”“瑞幸冰咖 YYDS”在內(nèi)的數(shù)件商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，目前該批商標(biāo)狀態(tài)為“注冊(cè)申請(qǐng)中”。
“那我走？” 為網(wǎng)絡(luò)熱詞，表達(dá)一種我不想走但我很尷尬可能只能走的意思。近日，“那我走？”被多方搶注商標(biāo)，國際分類涉35類廣告銷售、10類醫(yī)療器械等。累丑為網(wǎng)絡(luò)流行語，形容因連續(xù)熬夜、加班、高強(qiáng)度勞動(dòng)、沒有良好的休息后整個(gè)人呈現(xiàn)出一種枯草一樣被吸干的丑感，也被注冊(cè)了。
因網(wǎng)絡(luò)紅人郭老師而火的“耶斯莫拉”，及近日熱點(diǎn)詞“想你的液”、“我命油我不油天”、網(wǎng)絡(luò)熱詞“達(dá)咩”等都被申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。導(dǎo)致不少網(wǎng)友都紛紛說到：互聯(lián)網(wǎng)熱梗即財(cái)富密碼。所謂外行看熱鬧，引起熱議必定是有理由的，那網(wǎng)絡(luò)紅句、熱梗，真的是財(cái)富密碼么？
網(wǎng)絡(luò)紅句真的值得被注冊(cè)么？
短視頻、快經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)熱詞不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出頻率快、傳播廣等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)熱詞申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)也成為熱門話題。但是，在商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域的跟風(fēng)模仿現(xiàn)象嚴(yán)重，尤其涉及到網(wǎng)絡(luò)熱詞的情況下，往往一經(jīng)出現(xiàn)就會(huì)形成一個(gè)申請(qǐng)注冊(cè)狂潮。所以，從申請(qǐng)量和獲得注冊(cè)數(shù)量的總體上考察，其注冊(cè)成功率確實(shí)較低。
且網(wǎng)絡(luò)熱詞熱度下降或消逝后，很難被人在提起。商標(biāo)知名度和影響力的造就，更需要持有人長期的辛苦付出和誠實(shí)經(jīng)營。申請(qǐng)人在商標(biāo)的選擇上可能有捷徑可走，但在商譽(yù)積累上，則需要腳踏實(shí)地地長期耕耘，注冊(cè)者需考慮嚴(yán)謹(jǐn)。
但是從另外一方面考慮，注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)熱詞也有其存在的重要意義。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播方式與商標(biāo)承載的信息傳遞方式有相似之處，用作商標(biāo)能夠有效節(jié)約宣傳成本，向蜜雪冰城此次神曲宣傳，不僅火遍全網(wǎng)，為其企業(yè)節(jié)省一大筆營銷費(fèi)用，更讓線下各門店消費(fèi)者達(dá)到爆滿的場面。
注冊(cè)商標(biāo)需要注意什么？
按需注冊(cè)，商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)必須以使用為目的。每年都有大量網(wǎng)絡(luò)流行詞匯的出現(xiàn)，而搶注這些網(wǎng)絡(luò)詞匯的申請(qǐng)人，大多沒有將這些詞匯作為商標(biāo)使用的目的，屬于惡意囤積商標(biāo)的行為，這類申請(qǐng)基本會(huì)被予以駁回。所以廣大持有人要根據(jù)自身的業(yè)務(wù)及產(chǎn)品需求去注冊(cè)商標(biāo)，同時(shí)要具有前瞻意識(shí)，做好有效商標(biāo)布局。
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