有人曾經(jīng)說過：“人可以有霉運(yùn)，但不能有霉相”，這句話的一般意思是，一個(gè)人越難的時(shí)候，他就必須過得越體面，他的生活才會(huì)越好。

　　大多數(shù)人為自己的尊嚴(yán)而奮斗。近日，有消息稱，阿里巴巴已申請(qǐng)注冊(cè)“過的體面”商標(biāo)。

　　阿里申請(qǐng)“過得體面”商標(biāo)

　　近日，阿里巴巴新加坡控股有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了3個(gè)“過得體面”商標(biāo)，分別被指定用于9類科學(xué)儀器、35類廣告銷售和42類設(shè)計(jì)研究。商標(biāo)狀態(tài)為“正在申請(qǐng)注冊(cè)中”。

　　乍一看，“過得體面”的商標(biāo)還以為是阿里“抖機(jī)靈”在內(nèi)涵什么，但仔細(xì)考慮后，他認(rèn)為這其實(shí)是阿里的本意。

　　在“生活艱難”的背景下，申請(qǐng)這個(gè)幽默詼諧的商標(biāo)，這不僅增加了消費(fèi)者對(duì)阿里的興趣，也刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買力。

　　受阿里的啟發(fā)，浙江一家公司也加入了商標(biāo)申請(qǐng)的行列。2021年4月27日，公司申請(qǐng)注冊(cè)了29類和30類“過得體面”商標(biāo)，商標(biāo)狀態(tài)為“正在注冊(cè)中”。

　　阿里的這一波操作，為企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)提供了新思路：在滿足品牌和產(chǎn)品要求的前提下，在選擇商標(biāo)名稱時(shí)，選擇幽默商標(biāo)是一個(gè)好辦法。

　　搜索發(fā)現(xiàn)，截至目前，阿里巴巴新加坡控股有限公司共申請(qǐng)注冊(cè)了816個(gè)商標(biāo)，其中有“特能拼”“吸一啊蝦”“特顏甜”等多個(gè)商標(biāo)。目前，這些商標(biāo)正在申請(qǐng)注冊(cè)中。

　　內(nèi)涵商標(biāo)的成功，有助于迅速吸引消費(fèi)者的注意力，占領(lǐng)消費(fèi)者的心，樹立品牌意識(shí)。然而，此類商標(biāo)也可能因缺乏顯著性而無法成功注冊(cè)。

　　如何判斷商標(biāo)得顯著性？

　　商標(biāo)顯著性一般分為“固有顯著性”和“通過使用獲得的顯著性”。

　　固有顯著性是指商標(biāo)的文字、圖形、三維標(biāo)志、聲音等要素具有識(shí)別和識(shí)別功能。這些元素通常是捏造的、任意的、暗示性的或純粹的描述。

　　在這里，我們需要注意的是，如果我們打算使用臆造的詞語(yǔ)申請(qǐng)商標(biāo)，就必須注意選擇意義極其突出的詞語(yǔ)，并能夠區(qū)分不同的商品或服務(wù)提供者，從而提高商標(biāo)申請(qǐng)的成功率。

　　商標(biāo)本身不具有顯著性，商標(biāo)在使用、宣傳的過程中漸漸形成顯著性。相關(guān)公眾可以將該商標(biāo)與被認(rèn)定的商品和服務(wù)相聯(lián)系，對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定，其中“六個(gè)核桃”“餓了么”商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)就是典型得例子。

　　簡(jiǎn)言之，如果商標(biāo)名稱是臆造的，但由于其固有的顯著性，商標(biāo)更容易被批準(zhǔn)注冊(cè)；

　　如果這個(gè)臆造詞本身的意義較弱，但在某一商品/服務(wù)中長(zhǎng)期使用后，且在相關(guān)公眾中廣為人知，也可以認(rèn)為意義重大，商標(biāo)被批準(zhǔn)注冊(cè)的概率也會(huì)增加。

　　溫馨提示：如果你也想注冊(cè)一個(gè)“過得體面”商標(biāo)，那么你在選擇商標(biāo)的初期還是要做一些功課的。不要盲目提交注冊(cè)申請(qǐng)。如果商標(biāo)被拒，費(fèi)時(shí)費(fèi)錢。如果你對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)還存在疑問，歡迎點(diǎn)擊標(biāo)鴿知產(chǎn)的顧問進(jìn)行咨詢，他們會(huì)給您詳細(xì)的解答。